Dans la liste des recommandations en faveur d’un bon marketing de contenu, le conseil suivant occupe incontestablement la première place : veillez à produire un contenu de qualité. Cela signifie que votre contenu doit être en mesure de résoudre les problèmes de votre groupe-cible ou de répondre à ses questions. Et spontanément, ce contenu fait également avancer le groupe-cible dans le processus d’achat. Il s’agit de deux caractéristiques, ou plutôt réalisations, intrinsèques du contenu de qualité. Mais comment reconnaître un contenu de qualité au premier coup d’œil ? Comment savoir qu’un texte, une vidéo ou un graphique atteindront leur objectif ?
Pour savoir si votre contenu a de bons atouts, il ne faut pas attendre les premières données sur la consommation ou le partage de celui-ci. Un contenu de qualité se distingue directement. Mieux encore : il est intéressant de confronter tout le contenu à cette liste de critères de qualité pour en optimiser la trouvabilité et la diffusion.
Ce premier critère s’applique à tous ceux qui diffusent des informations, de l’entreprise qui communique ses positions dans un segment de marché au journal qui publie des articles d’actualité. Un contenu rabâché sans cesse manque d’originalité et perd en qualité. Cherchez des sujets ou des perspectives qui vous permettent de vous distinguer. Mais il ne faut pas pour autant abandonner la curation de contenu. Vous pouvez très bien présenter un sujet qui a déjà été traité sous un angle qui vous est propre : avec une touche critique, une expérience spécifique ou d’autres informations complémentaires.
Cependant, un contenu super original ne suffit pas toujours. Il doit également correspondre aux besoins du public. Cherchez l’originalité dans les thèmes qui sont pertinents pour le groupe-cible. Et ne pensez pas qu’il est principalement intéressé par votre produit. En général, la pertinence réside dans l’explication du problème qui peut être résolu par vos services ou produits. Bien qu’évidente en apparence, cette étape est fondamentale : un mauvais choix attire un groupe-cible inadapté vers vos owned media.
Les lecteurs et les spectateurs aiment les histoires. Le storytelling apporte une valeur ajoutée considérable au contenu. Celui-ci peut être de qualité sans histoire, mais tant les petits que les grands éléments de récit sont généralement une clé du succès. Les petits éléments peuvent être de brefs exemples ou anecdotes qui illustrent la théorie, tandis que les grands éléments consistent généralement en une étude de cas ou des interviews.
La qualité ne dépend pas uniquement du contenu. Il doit également être plaisant dans la forme, ce qui fait intervenir plusieurs dimensions : l’orthographe et la grammaire pour ne citer que les plus évidentes, mais aussi la possibilité de lire le contenu sur l’appareil souhaité. N’écrivez pas de la même manière pour Internet que pour une diffusion sur papier, mais veillez également à ce que votre contenu puisse être consulté tant sur des appareils mobiles qu’à l’écran.
Les conseils ci-dessus vous donnent une bonne base pour commencer à créer votre contenu, mais la réaction de votre public reste toujours imprévisible. Un contenu qui ne s’inscrit pas parfaitement dans le respect de ce qui précède peut être efficace, tout comme un contenu qui respecte les règles à la lettre peut être un échec. Par conséquent, la plupart des spécialistes recommandent également de suivre son instinct. Parfois, vous sentez tout simplement qu’un article ou une vidéo peut faire un tabac, sans pouvoir expliquer pourquoi. Dans ce cas, n’hésitez pas à publier.
[hs_action id=”4382″]
Vos leads sont-ils trop peu nombreux ou insuffisamment qualifiés ? Le nombre de visiteurs ou de clics est-il insuffisant ? Dans ce livre blanc, nous énumérons 14 raisons permettant de savoir où le bât blesse et donnons des conseils destinés à éviter les erreurs.
