Depuis quelques années, l’écriture inclusive fait couler beaucoup d’encre. Si l’Académie française y voit notamment une menace à la bonne compréhension du français par les personnes qui présentent un trouble cognitif (dyslexie, dysphasie ou apraxie), il vous sera certainement arrivé de lire un texte dépourvu de stéréotype de sexe. La formule d’appel « Madame, Monsieur » déjà …

En matière de marketing de contenu, une étude de cas est un excellent support pour informer utilement votre public cible, tout en racontant une histoire. De surcroît, elle permet de démontrer votre expertise et votre savoir-faire en décrivant l’expérience d’un client. Cependant, écrire une  étude de cas digne de ce nom n’est pas une sinécure. Découvrez …

En tant que content manager, vous travaillez efficacement avec des spécialistes qui réalisent votre contenu mais vous constatez qu’encore trop peu de collègues se sentent concernés par ce contenu. Cette contribution interne est pourtant indispensable pour, par exemple, faire de bons briefings ou aider à vérifier le contenu. Comment faire pour améliorer l’implication de tous …

Dans le domaine du marketing de contenu numérique, la création de vidéos en ligne est en forte progression depuis quelques années. Dans une équipe de contenu, le producteur vidéo a donc généralement aussi les mains bien remplies. Mais en quoi consistent ses tâches exactement ? Et quelle est la différence avec un régisseur ? Dans une équipe …

L’humour est l’un des moyens les plus efficaces pour engager un public. C’est exactement l’objectif visé par votre marketing de contenu, mais cela ne signifie pas automatiquement que les marques  qui veulent être drôles y parviennent. Quelle est la meilleure façon de faire ? En publicité traditionnelle, l’humour est une technique éprouvée. Chaque année, les festivals …

En marketing, le test A/B est en quelque sorte la méthode fondamentale permettant de vérifier l’impact de vos actions. Est-il possible de l’adapter aussi au marketing de contenu ? Certainement ! Voici quelques façons de le réaliser concrètement. Un test A/B, également appelé split test, est une méthode qui permet de comparer, par exemple, deux versions d’une …

Red Bull est un exemple incontournable de marketing de contenu. Ils n’ont jamais dérogé à leur philosophie de communiquer moins sur les produits et plus sur des sujets comme les sports extrêmes auxquels le public associe la boisson énergisante. Tout le monde connaît les événements ou les activités de sponsoring en Formule 1. Mais en …

L’époque où les marketeurs considéraient le marketing de contenu comme une discipline exclusivement B2C est de plus en plus révolue. Un nombre croissant d’entreprises B2B investissent dans du contenu, et le nombre d’exemples de qualité augmente également. L’on voit aussi se dessiner de façon de plus en plus précise en quoi consiste exactement un contenu …

Panem et circenses (du pain et des jeux) criaient les Romains qui avaient compris avant tout le monde le lien étroit existant entre business et plaisir. Un principe qui s’applique également au marketing de contenu. Nous n’en voulons pour preuve que le succès croissant des quiz comme format de contenu, même en matière de marketing …